Entenda os símbolos e recursos de imagem usados por pela candidata Kamala Harris na disputa presidencial dos Estados Unidos.
Análise, por Lívia Mesquita – Estrategista de Imagem Visual.
A escolha das roupas usadas por Kamala Harris chamou a atenção pela mudança do estilo adotado desde que o Presidente Baiden anunciou desistir da candidatura em julho. Deste então, Harris optou por peças mais tradicionais, diferente da imagem escolhida para a campanha eleitoral de 2020, em que Harris chamou a atenção pelo visual moderno e casual. Naquela ocasião, Harris participou de vários eventos usando tênis do modelo All Star Converse.
A escolha despojada não foi por acaso, e sim, intencional, já que a marca representa ousadia e faz referência aos movimentos sociais da década de 70. A estratégia adotada em 2020 tinha objetivo de criar um canal de comunicação com as gerações Z e milênio.
O movimento ideológico representado por símbolos se tornou mais forte com o apoio de artistas e influenciadores que usavam objetos com a palavra de comando VOTE.
Essa associação simbólica não é novidade nas estratégias políticas observadas pelo mundo. Aqui no Brasil temos como exemplo, o movimento Bolsonarista, que vinculou o uso das cores verde e amarelo, e elementos como a bandeira do país para representar uma declaração de apoio ao Bolsonarismo.
Em 2020 o objetivo dos democratas era ganhar o voto dos jovens, sendo assim, Kamala Harris se comunicou com esse público. Os jovens se sentiram representados pela sua imagem pessoal e assim a campanha democrata obteve êxito, uma vez que houve um aumento na participação de jovens nas eleições presidenciais daquele ano. Esse ano, um cenário político diferente se apresenta quando relacionado à eleição passada, ainda que mais uma vez Harris usa sua imagem como estratégia de comunicação.
A mudança de imagem de Harris foi notada na Convenção do Partido Democrata ao aparecer com terno bem cortado, estruturado em modelagem tradicional de cor bege.
O novo estilo sinaliza um novo posicionamento, agora como forma de quebra de objeção e na tentativa da conquista do voto do eleitor de centro. Esse eleitor pode ser exigente, não tem grandes paixões e costuma estar indeciso, pois avalia a capacidade de governar de cada candidato.
Para se comunicar com esse público Harris optou por peças que comunicassem estabilidade e força. O estilo adotado na campanha de 2024 é o clássico, e suas escolhas incluem peças como os ternos em linhas retas, cores neutras e acromáticas como bege, preto, marinho, branco e cinza, além de acessórios pequenos e discretos.
Uma imagem conservadora, sem ousadia e criatividade. A comunicação de imagem buscou usar elementos do arquétipo governante para gerar o sentimento de que a candidata democrata não vai errar, que tem força e competência suficiente para governar o país. Os democratas se apropriaram de algo do cotidiano e fizeram uma associação com o partido e os atos de incentivo ao voto, uma vez que, a participação nas eleições americanas não é obrigatória. Criou-se uma associação do incentivo ao voto relacionado a uma declaração de apoio aos democratas. O uso dos símbolos imagéticos não parou por aí, pois outros acessórios passaram a ser vistos, como camisetas, colares, copos e objetos de decoração.
Esse ano o uso do terno, peça tradicional do guarda-roupa masculino ganhou um novo significado na corrida eleitoral, com o movimento #voting suits you, com tradução em #votar combina com você. A presença digital da “When We All Vote” em parceria com a Argent é uma estratégia incrível de mobilização e engajamento nas redes sociais. A cor rosa em terninhos e outras peças transmitem a mensagem “Quando todos nós votamos, podemos criar o futuro que todas as mulheres merecem.” Mais uma vez os elementos visuais, foram usados para a comunicação da intenção do voto.
É inegável que as estratégias das campanhas americanas sabem a importância da eficácia do uso dos símbolos imagéticos para a comunicação intencionada dos candidatos e que toda forma de comunicação não verbal é importante na construção do processo de comunicação política e de outros aspectos de eventos e posicionamentos socias. Sem precisar falar nada.
